Piața ciocolatei ar putea crește în acest an cu circa 10-20%, la 275-300 milioane de euro, ca urmare a creșterii consumului și a investițiilor, potrivit estimărilor directorului general al producătorului de profil Kraft Foods România, Peter Muller.
„Piața ciocolatei s-a ridicat în 2007 la circa 250 de milioane de euro, iar pentru acest an ne așteptăm la o rată de creștere de două cifre. Firmele de cercetare prevăd o creștere mai mare de 20%, dar estimările noastre indică un avans sub acest nivel”, a declarat, ieri, Muller într-o conferință de presă.
Tabletele de ciocolată reprezintă principalul segment al pieței de profil, cu 80% din totalul vânzărilor, restul de 20% fiind acoperit de batoane și praline.
Totodată, Muller a arătat că în România consumul anual de ciocolată, de aproape două kilograme per capita, este încă redus, având în vedere că în Europa de Vest acesta poate ajunge la 8-10 kilograme pe cap de locuitor.
Kraft Foods România, controlată de grupul american cu același nume, a lansat, ieri, noul ambalaj pentru tabletele de ciocolată premium. Astfel, ambalajul din plastic, care se poate resigila, a înlocuit vechiul ambalaj din folie de aluminiu și hârtie.
Potrivit lui Muller, investiția în noul ambalaj, realizată la mai multe fabrici de ciocolată ale grupului, a fost de câteva milioane de dolari. În prezent ciocolata ambalată în plastic este adusă din Germania, însă compania va începe în curând să producă o parte din sortimentele mărcii premium în noul ambalaj și la fabrica de la Brașov.
Lansarea ambalajului va fi promovată de companie printr-o campanie care va include un spot TV, panotaj stradal, publicitate în presă și la punctele de vânzare.
Marca premium de ciocolată a Kraft, prezentă pe toate cele trei segmente, deține o cotă de aproximativ 20% din piața locală, după ce vânzările Kraft cu acest brand au crescut în 2007 cu aproximativ 40% față de anul precedent.
Potrivit lui Muller, vânzările Kraft Foods România au urcat anul trecut cu aproximativ 20% față de anul precedent. Cele mai mari vânzări au fost înregistrate de ciocolată, dar compania a consemnat o creștere semnificativă și pe segmentul de cafea.
