Dacia este brandul românesc cu cea mai ridicată notorietate, obținând cele mai mari procentaje atât ca prim brand menționat de consumatori (17,4%) cât și ca marcă aleasă în mod spontan (40%), potrivit unui studiu Synovate, dat publicității, joi, în cadrul conferinței „Strategic Branding”. Pe locul doi în clasamentul brandurilor românești cu notorietate ridicată s-a poziționat BCR, fiind primul brand menționat de către 13,7% dintre repondenți – top of mind – și ca marcă aleasă spontan de către 38,8% dintre participanții la studiu. Poziția a treia a fost ocupată de Arctic, primul brand menționat de 10,3% dintre repondenți și marcă aleasă spontan de 24,9% dintre aceștia.
Următoarele clasate în topul 20 al brandurilor românești cu notorietate sunt, în ordine, Borsec (6,6% – top of mind, 24,6% – spontan), BRD (2,8% – top of mind, 20% – spontan), Banca Transilvania (2,5%- top of mind, 14,7%-spontan), Romtelecom (2,7%- top of mind, 9,6%-spontan), ARO (2,6%- top of mind, 9,2%-spontan), Dorna (2,7%- top of mind, 8,6%-spontan), Altex (2,9%- top of mind, 7,7%-spontan), urmate de Izvorul minunilor, Bancpost, Logan, Bergenbier, Angst, Timișoreana, Banca Românească, Napolact, Ursus și Poiana.
În cea de-a șasea ediție a clasamentului High Impact Brands, Nokia a preluat poziția de lider de la Coca Cola, care s-a situat anul acesta pe poziția a doua. Pe locul trei s-a poziționat Mercedes, care a urcat de pe poziția a patra. În primele zece poziții ale clasamentului High Impact Brands s-au mai clasat Volkswagen, Ariel, BMW, Adidas, Philips, Sony și Audi. În ediția de anul acesta a clasamentului, trei branduri au avansat în primul eșalon al topului, Volkswagen înregistrând cea mai mare urcare, de pe 17 pe patru, urmat de Philips, care s-a plasat pe poziția a opta de pe 14 anul trecut, și Sony, care a ajuns pe locul al nouălea al topului, după ce anul trecut a fost pe 12.
Top 10
În clasamentul realizat în funcție de notorietatea brandurilor, primele zece poziții au fost ocupate de Coca Cola, Nokia, Adidas, Nike, Philips, Sony, Samsung, Ariel, Dacia și BMW. În top, care are în total 50 de poziții, mai figurează alte 11 branduri românești și anume Arctic, Poiana, BCR, Borsec, Aldis, BRD, Bergenbier, Dorna, Banca Transilvania, Dero și Logan.
Primele trei poziții în clasamentul brandurilor auto cu notorietate ridicată sunt ocupate de BMW, Mercedes și Audi, în top intrând și Dacia, pe locul patru, și Logan, pe locul nouă. În ceea ce privește electronicele și electrocasnicele, primele locuri în clasamentul brandurilor cu cea mai mare notorietate sunt ocupate de Philips, Arctic și Samsung.
La capitolul branduri alimentare, Jacobs, Danone și Cris-Tim au ocupat podiumul topului, mărcile autohtone dominând clasamentul, în care se mai regăsesc nume precum Caroli, Poiana, Napolact sau La Dorna.
În ceea ce privește brandurile de băuturi nealcoolice, primele trei mărci în topul notorietății sunt Coca Cola, Fanta și Prigat, în timp ce podiumul în clasamentul omonim al alcoolicelor este ocupat de Bergenbier, Becks și Angelli.
Pe de altă parte, Nivea, Colgate și Dove sunt mărcile cu cea mai mare notorietate din clasamentul brandurilor de îngrijire personală, în timp ce Ariel, Domestos și Cif ocupă primele trei poziții din topul brandurilor de îngrijire a casei.
În domeniul bănci – asigurări, primele trei branduri sunt BCR, BRD și Raiffeisen Bank, în timp ce locurile fruntașe în topul din retail au fost adjudecate de Carrefour, Metro și Cora.
Cele mai de impact cinci branduri pentru publicul feminin sunt Coca Cola, Nokia, Ariel, Adidas și Philips, în timp ce consumatorii de sex masculin preferă Nokia, Coca Cola, Adidas, Nike și Sony.
