O reclamă în care Paris Hilton apare într-o rochie sexy, atingându-se cu o sticlă de bere, a atras nemulțumirea Secretariatului brazilian pentru Problemele Femeilor, care consideră că afișul insinuează că femeile ar fi obiecte folosite pentru plăceri senzuale, informează accesshollywood.com.
Reclama nu este foarte explicită, mai ales într-o țară în care femeile apar peste tot îmbrăcate foarte sumar. Însă organizațiile abilitate sunt de părere că reclamele la bere nu pot trata femeile ca și cum ar fi obiecte folosite pentru plăceri senzuale.
„Este o reclamă care devalorizează femeile, în particular femeile blonde”, a declarat purtătorul de cuvânt al Secretariatului brazilian pentru Problemele Femeilor, care a primit numeroase plângeri.
În foarte multe reclame braziliene la bere apar femei purtând doar bikini, dar de obicei sunt poziționate în apropierea plajelor, potrivit lui Eduardo Correia, purtător de cuvânt al Conar, agenție care supraveghează mesajele comerciale în mass-media.
„Problema cu această reclamă nu este absența hainelor, ci natura sa senzuală. O femeie în bikini pe plajă nu e neapărat senzuală, depinde de context”, a mai spus Correira.
Conar este o agenție privată, care nu poate obliga din punct de vedere legal o companie să retragă de pe piață o reclamă. Potrivit lui Correira, în cei 23 de ani de existență, Conar a efectuat peste 7.000 de investigații și nici una dintre recomandările sale nu a fost ignorată.
Campania pentru berea Devassa s-a derulat și online. Pe site-ul campaniei, Hilton apare purtând doar lenjerie și pantofi cu tocuri înalte.
Hilton a fost în Brazilia săptămâna trecută, în perioada Carnavalului, pentru lansarea campaniei. Presa locală a publicat fotografii cu Paris Hilton târându-se pe podeaua unui camere VIP, în timpul unei parade de samba.
