Televiziunea și panourile stradale sunt mediile preferate de consumatorii români pentru publicitate, în timp ce reclamele prin intermediul SMS-urilor sunt considerate de aceștia cel mai puțin adecvate, potrivit unui raport de cercetare realizat de GfK România.
GfK România a analizat modul în care consumatorii români interacționează cu publicitatea – care sunt cele mai eficiente medii de comunicare și ce tip de reclame își doresc să vadă mai des, se arată într-un comunicat remis MEDIAFAX.
Potrivit cercetării, televiziunea rămâne în continuare suportul media cel mai frecvent utilizat în campaniile publicitare. Astfel, 73% dintre consumatorii din mediul urban utilizatori de internet din România sunt de părere că o marcă ar trebui să comunice cu ei prin intermediul acestui canal.
În general, reclamele de la televizor sunt considerate amuzante, informative și în mare măsură originale. Mai mult decât atât, aproape două treimi dintre consumatorii din mediul urban sunt dispuși să cumpere un produs în urma vizionării unei reclame de la televizor.
Panourile stradale, considerate mult mai potrivite de către persoanele „în mișcare”
Diferențele în accesul la diferite surse mediatice se fac simțite prin faptul că locuitorii din orașele mici consideră mai adecvat ca o marcă să comunice cu ei prin intermediul televizorului comparativ cu locuitorii din București (80% față de 68%). Totuși, comparativ cu reclamele de pe celelalte medii de comunicare, respondenții consideră că reclamele de la televizor sunt mai multe decât și-ar dori (73%).
Al doilea mediu prin care respondenții consideră că o marcă ar trebui să comunice cu consumatorii sunt panourile stradale (67%). Acestea sunt considerate mult mai potrivite de către persoanele „în mișcare”, mai precis tinerii între 15 și 17 de ani.
Urmează, în ordinea preferințelor, reclamele din ziare/ reviste (60%), reclamele de pe fluturași/ broșuri publicitare (57%), reclamele de pe internet (56%) și reclamele de la radio (44%). Deoarece persoanele cu educație superioară își petrec mai mult timp pe internet, acestea consideră comunicarea prin reclamele online mai potrivită pentru a interacționa cu ei (65%), comparativ cu alți consumatori.
În general, reclamele din ziare/ reviste, leaflet-uri/ broșuri publicitare, de pe internet sau de la radio sunt considerate informative. Totuși, consumatorii simt că mai mult li se adresează reclamele de pe internet (55%) și din broșurile publicitare (52%), care sunt implicit mai utile pentru ei și îi determină în mai mare măsură să cumpere anumite produse sau servicii.
Reclamele prin intermediul SMS-urilor sunt considerate cel mai puțin adecvate de către consumatori. Datorită limitărilor acestori tipuri de reclame, ele nu sunt considerate nici amuzante și nici creative, neavând forța altor tipuri de reclame de a determina cumpărarea unui produs.
Totodată, potrivit aceluiași studiu, onsumatorii din mediul urban doresc să vadă mai multe reclame pentru produse IT, electronice și electrocasnice (25%), pentru produse cosmetice (18%) și pentru produse alimentare (15%). Acestea au fost rezultatele studiului GfK realizat pe panelul online AskGfk, se precizează în comunicat.
Femeile sunt cele mai interesate de reclamele la produse cosmetice
Același studiu a relevat faptul că bărbații și tinerii de 18-24 ani, probabil mai pasionați de tehnologie, sunt mai interesați decât celelalte segmente de consumatori de reclamele la aceste produse, în timp ce este evident că femeile sunt cele mai interesate de reclamele la produse cosmetice.
Necesitatea de a vedea mai mult reclame atât pentru produsele de consum curent (produse alimentare), dar și pentru produsele de folosință îndelungată (IT, electronice, electrocasnice) trebuie judecată și în contextul scăderii bugetului disponibil pe fondul crizei economice, când cheltuielile cu aceste tipuri de bunuri trebuie mai bine planificate. O posibilă explicație ar fi aceea că persoanele își doresc să vadă mai multe reclame pentru aceste tipuri de produse tocmai pentru a se informa mai mult și a lua o decizie de cumpărare mai avantajoasă.
Informațiile au fost obținute prin interviuri față în față, pe un eșantion de 1.000 de persoane. Rezultatele sunt reprezentative pentru populația României în vârstă de 15 ani și peste, cu o eroare de eșantionare de maxim +/- 3%.
Rezultatele au fost comparate cu rezultatele obținute într-un studiu similar, realizat de GfK România în 2002, surprizând evoluția din ultimii nouă ani a percepției consumatorilor de publicitate, precum și transformările care au avut loc în această perioadă în relația branduri – consumatori.
Pe de altă parte, studiul online a fost aplicat pe un eșantion de 500 de respondenți recrutați din panelul online www.askgfk.ro, reprezentativ pentru populația cu vârste între 15 și 55 de ani, utilizatori de internet din mediul urban. Marja de eroare este +/- 4%. Panelul online GfK numără în prezent peste 23.000 de paneliști.
GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De peste 10 ani, GfK România este una dintre cele mai importante institute de cercetare de piață din România.
