Shoppingul – o manie care a cucerit Europa

Succesul de care s-a bucurat printre europeni romanul „I love shopping”, al britanicei Sophie Kinsella, nu este deloc întâmplător, de vreme ce locuitorii Bătrânului Continent sunt mari amatori de cumpărături, motoul lor în viață părând a fi „cumpărați, cumpărați și iar cumpărți”.
Nu contează prea mult când contul din bancă începe să scadă vertiginos sau când același obiect vestimentar îl mai găsim în două, trei sau chiar patru exemplare în șifonier. O scuză se găsește la tot pasul. Poate culoarea nu e aceeași sau croiala „nu e chiar la fel”. Nu contează nici măcar naționalitatea, pentru că lucrurile sunt clare: shoppingul este o obsesie pentru toată lumea, la italieni, francezi, englezi și așa mai departe. Această obsesie a adus comercianților de articole vestimentare și încălțăminte un profit de 355 de miliarde de euro, în 2004. Cei care „ne-au deschis ochii” în legătură cu mania europenilor pentru shopping este un sondaj dat publicității de Wall Street Journal Europe. Studiul, realizat pe un eșantion de 21.000 de persoane din 20 de țări, oferă informații clare despre „fenomenul” ce se declanșează în capul consumatorului atunci când se află față în față cu un obiect mult dorit. Atât bărbații, cât și femeile sunt de acord că principalul motiv pentru care decid să cumpere ceva este pentru că „au nevoie”, punct de vedere împărtășit de 83 la sută dintre doamne și 82 la sută dintre domni. 60 la sută dintre reprezentantele sexului frumos spun că, atunci când sunt la cumpărături, se întâmplă să își mai cumpere ceva și din „instinct”, motiv invocat de doar 48 la sută dintre domni. Și diferențele între generații nu mai sunt atât de clare cum erau altă dată. Mai nou, așa numiții „cool hunter”, un fel de cercetători ai ultimelor tendințe, spun că „persoanele de 40 de ani sunt noii tinerei de 30 de ani”, mai clar spus, nu sunt altceva decât o armată de intelectuali care așteaptă să își satisfacă toate mofturile pe care au fost nevoiți să și le reprime în tinerețe.
Tinerii – cei mai buni clienți ai comercianților
Tinerii sub 30 de ani rămân însă ca și până acum principalul „motor” al comerțului, indiferent dacă sunt cumpărători „din instinct (57 la sută), sau cumpără doar ca să cumpere, cum procedează 69 la sută dintre ei. Nu mai puțin de 74 la sută dintre tineri au recunoscut că atunci când vine perioada reducerilor, pur și simplu își pierd controlul când sunt la cumpărături. De remarcat că factorul practicitate este cel care în 84 la sută dintre cazuri îi face pe tineri și nu numai să bage mâna în buzunar.
Per ansamblu, Europa este destul de compactă, chiar și când vine vorba de pantofi. În mod surprinzător, reprezentanții sexului tare cheltuiesc în medie 74,20 de euro pentru pantofi, cu aproape 11 euro mai mult decât doamnele, care investesc 65,80 de euro pe încălțăminte. Cei mai pretențioși cu propriii pantofi par a fi danezii, care cheltuiesc în medie 162,90 de euro. Studiul a scos în evidență câteva curiozități, demne de a fi luate în seamă. De exemplu, 62 la sută dintre ruși nici nu vor să audă de produsele „made in China”, în timp ce turcii, mai precis 30 la sută dintre ei, refuză să cumpere produse americane, preferând mărfurile autohtone. Nouă la sută dintre italieni se declară dispuși să cheltuiască peste 200 de euro pentru o pereche de pantofi, iar 50 la sută afirmă că nu sunt influențați de sfaturile stiliștilor. În plus, exact ca „Toma necredinciosul”, italienii vor neapărat să vadă ceea ce cumpără, evitând categoric cumpărăturile pe internet pentru că, în opinia lor, shoppingul virtual alungă toată distracția. 82 la sută dintre greci au mărturisit că se simt în al nouălea cer atunci când sunt la cumpărături, în timp ce 34 la sută dintre britanice spun că merg la cumpărături atunci când vor să scape de stres. În ceea ce îi privește pe francezi, 22 la sută dintre ei spun că se îmbracă doar în pas cu moda, în timp ce pentru 18 la sută nu contează părerea celorlalți. Cei care ne surprind sunt germanii, pentru care, din câte se crede, rațiunea, ordinea și logica sunt cuvinte de ordine în viața de zi cu zi. În ciuda acestei imagini, 52 la sută dintre germani sunt impulsivi atunci când merg la cumpărături, ei fiind devansați la acest capitol doar de austrieci, cu 60 la sută.
Click News