Românii doresc să cumpere produse care arată bine

Producția de ambalaje din România este redusă comparativ cu media din Uniunea Europeană, dar va fi impulsionată de creșterea veniturilor populației, care a modificat și pretențiile românilor, mai atenți acum la felul în care arată produsele.
Consumul anual de ambalaje este încă redus, de 0,8 metri pătrați pe cap de locuitor în cazul etichetelor autoadezive (cum sunt cele de pe sticlele de vin sau de șampon), cu mult sub nivelul din state precum Ungaria, Polonia și Cehia, unde media este de cinci metri pătrați.
Diferența față de media europeană, de 20 de metri pătrați, este mult mai mare, arată Octav Preoteasa, directorul general al O.P. Consulting, firmă care importă utilaje și echipamente pentru producția de ambalaje.
Piața va cunoaște ritmuri rapide de extindere, pe măsură ce firmele din România își dezvoltă capacitățile de producție, iar necesarul de ambalaje crește.
Un alt element de stimulare a vânzărilor este reprezentat de creșterea veniturilor consumatorilor, care vor produse cu ambalaje atractive.
Gusturi rafinate.
„Gustul consumatorului s-a rafinat. Crește puterea de cumpărare și, odată cu ea, și interesul pentru produse care arată mai bine”, spune Preoteasa.
Totodată, firmele sunt intersate să-și facă remarcate produsele, prin ambalaje mai sofisticate, care fură ochii.
„Ambalajul este esențial pentru promovarea produsului la nivel de retail, este un important vector de comunicare pentru orice informație pe care producătorul vrea să o transmită consumatorilor, dar și o modalitate de a diferenția produsul față de concurență. Este clar că fiecare producător caută să ambaleze produsele în funcție de poziționarea produsului în segmentul pieței în care dorește să îl plaseze. Produsele premium au ambalaje scumpe, cu finisaje deosebite, din ce în ce mai complicate – lăcuiri speciale, aplicări de folii, tehnologii speciale de tipărire”, explică Bogdan Tache, director general al subsidiarei din România a firmei austriece Mayr-Melnhof Packaging.
Există o tendință de creștere a cererii pentru ambalaje mai complexe, cu variante constructive sofisticate, afirmă și Mariana Lipă, directorul de marketing al producătorului de carton ondulat Dunapack, de asemenea un producător controlat de o companie austriacă.
Alimente și băuturi.
Estimată la aproximativ 700 milioane de euro în acest an, producția internă va crește cu 10-15% în 2008, potrivit estimărilor lui Preoteasa.
Ponderea cea mai importantă o are cartonul ondulat, cu producție de aproximativ 300 milioane de euro în acest an. Etichetele autoadezive contribuie cu 150 de milioane euro, nivel apropiat de piața ambalajelor flexibile, cum ar fi pungile. O pondere mai redusă o mare cartonul duplex, segment estimat la circa 120 de milioane euro în acest an.
Cererea este acoperită și din importuri, care totalizează, ca valoare, 20-30% din producția internă.
Clienții cei mai importanți ai producătorilor de ambalaje sunt fabricile de produse alimentare și băuturi.
Foto ZEFA