Mesajele subliminale pot influența parțial alegerile și deciziile individuale, potrivit unui studiu realizat în Franța și publicat, joi, în revista de specialitate americană Neuron și preluat de AFP. Studiul, realizat de Mathias Pessiglione de la Inserm (Institututul național de cercetare medicală, Franța), în colaborare cu cercetătorii britanici, demonstrează că este posibil, grație unui sistem de recompense, să condiționezi alegerile unui individ, într-o oarecare măsură.
Studiul a fost realizat cu ajutorul mai multor desene abstracte pe care voluntarii nu le-au perceput niciodată până atunci conștient.
La sfârșitul anilor ’50, publicitarii americani au susținut că au înregistrat creșteri ale vânzărilor transmițându-le telespectatorilor mesaje subliminale, de tipul „mănâncă popcorn”, însă ulterior au recunoscut că de fapt nu s-a întâmplat nimic. „Nu s-a demonstrat niciodată până în prezent că efectele subliminale au o influență asupra alegerilor și deciziilor voluntare ale subiecților”, a declarat Mathias Pessiglione.
Totodată, acesta a precizat că există un efect, dar nu unul major și că nu vede ce fel de aplicații ar putea avea mesajele subliminale în domeniul comercial. „Publicitatea care arată direct produsul este mult mai eficace”, a spus acesta.
De folos în studierea unor patologii
În schimb, Pessiglione crede că mesajele subliminale ar putea aduce lămuriri în cazul unor patologii, precum sindromul Tourette sau maladia Parkinson, în cazul cărora unele mecanisme de învățare inconștientă sunt, probabil, afectate.
Studiul a fost realizat pe 20 de britanici, cu vârste cuprinse între 18 și 39 de ani, ei urmând sa aleagă dacă apasă sau nu pe un buton aflat în fața lor. dacă nu apăsau pe buton, nu câștigau nimic. Dacă apăsau pe buton, puteau să obțină o recompensă financiară sau să piardă suma de un euro.
Cercetătorii au utilizat un sistem de recompense și pedepse financiare pentru a le condiționa alegerile. La fiecare încercare, un indiciu ascuns (desen abstract) apărea în fața ochilor voluntarilor pentru o perioadă scurtă de timp, astfel încât să nu poată fi perceput conștient de subiecți. În realitate, unul dintre indicii subliminali anunța recompensa și celălalt pedeapsa. După o perioadă de timp, voluntarii apăsau mai mult (semnificativ din punct de vedere statistic), ca răspuns la indiciul ce anunța recompensa decât la cel care anunța pedeapsa.
Până în prezent, studiile serioase efectuate asupra publicității prin mesaje subliminale nu au fost concludente. Însă, se știe că creierul uman poate reacționa la anumiți indici ce nu pot fi percepuți în mod conștient.
Folosind tehnica rezonanței magnetice nucleare, Mathias Pessiglione și colegii săi au identificat o serie de componente ale circuitului cerebral care operează condiționarea subliminală. Activarea straitumului (un ganglion subcortical) permite diferențierea progresivă a indiciilor recompensei de cei ai pedepsei, influențând alegerile subiecților fără ca aceștia să realizeze acest lucru.
