Celebrele meniuri Happy Meal de la McDonald’s vor suferi modificări începând cu anul acesta. Porțiile destinate în mod special copiilor nu vor mai avea aceeași componență cunoscută până acum de clienții lanțului de produse fast-food.
McDonald’s are în plan să înlocuiască jucăriile care până acum erau oferite clienților odată cu achiziționarea meniurilor Happy Meal, măsura urmând să fie aplicată în toate restaurantele din Marea Britanie.
Modificarea aplicată face parte dintr-un plan al McDonald’s de a încuraja cititul printre copiii britanici. Astfel, lanțul de restaurante care comercializează produse fast-food va deveni unul dintre cei mai mari distribuitori de cărți pentru copii din Marea Britanie.
Aproximativ 15 milioane de cărți pentru copii vor ajunge în meniurile Happy Meal în locul jucăriilor care până acum făceau parte din acest pachet. În cadrul acestui proiect, McDonald’s va colabora cu două edituri, Dorling Kindersley și WH Smith.
McDonald’s a fost acuzat în mod frecvent de încurajarea consumului de produse fast-food, favorizând astfel obezitatea la copii. Potrivit Daily Mail, lanțul fast-food celebru în toată lumea încearcă să câștige la capitolul imagine prin această campanie cu cărți pentru copii.
McDonald’s va desfășura campania cu cărțile pentru copii în meniurile Happy Meal până la finalul anului viitor. Primele cărți care vor fi oferite clienților vor fi aduse de la Dorling Kindersley. Totodată, McDonald’s are în plan să ofere și o serie de vouchere care pot fi oferite pentru achiziționarea de cărți din librăriile partenerilor incluși în această campanie.
Campania inițiată de McDonald’s are la bază un studiu al Societății Literare din Marea Britanie care spune că aproximativ 50% dintre copii britanici citesc destul de mult.
„Studiile noastre ne arată că este o legătură puternică între cât de mult citește un copil și succesul profesional pe care acesta îl atinge în viață. Este astfel foarte îngrijorător că unul din trei copii britanici nu are o carte, iar jumătate din tineri nici nu preferă cititul”, a declarat purtătorul de cuvânt al Societății Literare.
