Fotomodelele anorexice din reclame nu stimulează vânzările la produsele adresate femeilor

Folosirea imaginilor fotomodelelor silfidice în publicitate nu ajută la creșterea vânzărilor produselor pentru femei, ci dimpotrivă, este concluzia unui studiu recent, informează cotidianul britanic Telegraph, în ediția online.
Mitul conform căruia imaginea modelelor ajută la creșterea vânzărilor la produsele pentru femei a determinat lansarea a numeroase campanii de promovare care aveau ca strategie imaginea aspirațională. Deși un trend exploatat din plin de publicitari, promovarea de produse prin intermediul fotomodelelor nu seduce, ci provoacă respingere, descurajând femeile să cumpere, potrivit unui studiu dat recent publicității.
În schimb, conform aceluiași studiu, realizat de psihologii de la Universitatea Queensland din Australia, modelele cu dimensiuni corporale apropiate de medie sau cu forme planturoase stimulează vânzările la produse care targetează femeile.
Pentru cercetare s-au folosit două execuții pentru o reclamă la lenjerie intimă, șampon și ținută de seară, una în care apărea un fotomodel slab și alta în care apărea o femeie cu dimensiuni medii, care au fost evaluate de un grup format din 400 de femei. Rezultatele cercetării au arătat că femeile cu vârste între 18 și 25 de ani au declarat că se simt mai bine ca imagine de sine și sunt mai dispuse să cumpere după ce au văzut reclamele cu modelele mai corpolente.
„Modelele slabe nu vând, acesta este un clișeu. Putem aduce modificări imaginarului din publicitate, vânzând produse și ajutând oamenii să se simtă mai bine ca imagine de sine”, a spus coordonatoarea studiului.
Validitatea rezultatelor studiului este susținută și de succesul neașteptat al unor campanii precum cea a brandului Dove, în care a fost utilizată imaginea unor femei reale pentru a evidenția modul în care, clișeistic, imaginarul este manipulat în publicitatea tradițională.