Referirile la aspectul fizic al unor personaje feminine mondene a crescut în emisiunile de divertisment difuzate la televiziunile din România în ultimii ani, femeile fiind tot mai mult ținta aluziilor sexuale în aceste programe, potrivit unui raport de analiză media al proiectului național ALTFEM.
Proiectul ALTFEM este o campanie pentru schimbarea imaginii femeii în societate și este dezvoltat de agenția de comunicare TBWABucurești, Fundația Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) și ActiveWatch – Agenția de Monitorizare a Presei (AMP).
Raportul „Imaginea femeii în societatea românească”, elaborat în cadrul proiectului ALTFEM, a fost prezentat marți, într-o conferință de presă, organizată la București.
Potrivit raportului, în urmă cu doi ani, echipa ALTFEM își propunea prima cercetare pilot în care să analizeze imaginea femeilor și bărbaților în mass-media, așa cum era reflectată la acea vreme în agenda instituțiilor de presă. Pentru a obține o imagine cât mai clară, echipa de cercetare a urmărit care sunt rolurile sociale și profesiile care-i unesc sau diferențiază pe bărbați de femei, dar și care sunt stereotipurile ce construiesc sau erodează reprezentările celor două genuri.
„S-a schimbat, pe alocuri, concentrația ingredientelor pe care le folosesc oamenii din media”
Anul acesta, plecând de la același cadru metodologic, ALTFEM a reluat cercetarea pentru a vedea dacă există vreo schimbare în felul în care sunt prezentate, în mass-media, femeile și bărbații.
Potrivit echipei ALTFEM, „este iluzoriu ca, în doar doi ani de intervenție socială, să ne așteptăm la schimbări semnificative în felul de funcționare a bucătăriei mass-media”. „Rețetele identificate în anul 2011 încă mai sunt folosite în instituțiile de presă. E adevărat totuși că s-a schimbat, pe alocuri, concentrația ingredientelor pe care le folosesc oamenii din media”, se mai spune în raport.
Cercetarea are ca paliere de analiză presa scrisă, emisiuni TV și reclame TV.
În cazul emisiunilor TV, cercetarea oferă date despre raportul dintre numărul aparițiilor femeilor și bărbaților într-un număr total de 141 emisiuni (78 de ediții ale unor emisiuni de divertisment și 63 de ediții ale unor talk-show-uri), difuzate în intervalul 15 februarie – 15 mai, de Antena 1, Antena 3, Prima TV, Pro TV, Realitatea TV și TVR1. Televiziunile și emisiunile incluse în eșantion au fost selectate în funcție de cele mai mari audiențe generale obținute în tronsoanele de seară.
Potrivit cercetării, numărul enunțurilor stereotipe a scăzut la jumătate față de anul 2011, iar numărul aluziilor sexuale enunțate în emisiunile televizate a scăzut de la 57, în 2011, la 22 în 2013.
Astfel, în cele 141 de emisiuni analizate au fost identificate 149 de enunțuri stereotipe, care pot fi încadrate în șapte categorii tematice: aspiraționale, comportamentale, cutumiare, emoționale, fizice, intelectuale și relaționale.
Spre deosebire de anul 2011, în emisiunile de divertisment a crescut numărul materialelor în care sunt prezentate femei din peisajul monden în ipostaze care scot în evidență calități fizice sau erotice. Numărul referirilor legate de aspectul fizic al unor personaje feminine mondene a crescut de la 132 în 2011, la 241 în 2013.
De asemenea, deși a crescut numărul de prezențe feminine în emisiunile talk-show, cu aproximativ 14% față de anul 2011 (26% în anul 2013, față de 12% în anul 2011), totuși frecvența prezenței bărbaților rămâne mai mare.
Bărbații prezenți în emisiunile TV analizate au vorbit cu precădere despre aspecte legate de sfera profesională (43%). În cazul femeilor, incidența discuțiilor și a aspectelor legate de viața personală a depășit pragul de 50%. Emisiunile de divertisment sunt axate, în continuare, pe expunerea vieții personale a unor personaje din lumea mondenă.
Un singur caz în care un bărbat a fost ținta unei aluzii sexuale
Țintele aluziilor sexuale în emisiunile de divertisment au fost, în majoritatea cazurilor, femeile. S-a înregistrat un singur caz în care un bărbat a fost ținta unei aluzii sexuale. În schimb, în emisiunile de tip talk-show nu a fost înregistrată nicio aluzie sexuală în discursul moderatorilor sau al invitaților.
Pe de altă parte, în cazul presei scrise au fost analizate taboidele Click și Libertatea și publicațiile generaliste/quality Adevărul și Jurnalul Național, perioada analizată fiind 21 februarie – 8 mai.
La nivelul publicațiilor analizate, ponderea bărbaților a fost de 72%, iar cea a femeilor de 28%. În publicațiile generaliste, bărbații au avut o pondere de 83%, iar femeile o pondere de doar 17%, în timp ce în tabloide, bărbații au avut o pondere de 65%, iar femeile de 35%.
În presa generalistă, ponderea femeilor a scăzut cu 5% față de anul 2011, de la 22% la 17,7%, iar în presa tabloidă, ponderea femeilor a scăzut cu circa 3% față de anul 2011, de la 37% la 34%.
De asemenea, potrivit raportului, există un decalaj semnificativ de reprezentare a femeilor în domenii profesionale precum administrația publică, sistemul sanitar și politica.
În publicațiile generaliste, aproximativ 33% dintre femeile menționate au fost prezentate în calitate de expert, în timp ce în presa tabloidă, peste 65% dintre experții citați de jurnaliști au fost femei. Totuși, analiza întregului eșantion arată că femeile și bărbații au fost prezentați în calitate de experți în ponderi egale (50% – 50%). În schimb, cercetarea din 2011 arăta că jurnaliștii au încadrat bărbații mai des în categoria de expert (65%), decât femeile (35%).
Raportul analizează și publicitatea TV difuzată în perioadele 24 februarie – 1 martie și 28 aprilie – 4 mai. Potrivit cercetării, femeile sunt mai prezente decât bărbații în reclame, în aceste spoturi publicitare fiind predominante scenariile domestice și reproducerile mediului familial.
De altfel, cele mai multe produse și servicii din aceste reclame încurajează consumul și îmbunătățirea stilului de viață. Rolurile domestice și de îngrijire sunt, de regulă, alocate personajelor feminine, în timp ce bărbații sunt, cel mai adesea, prezentați în ipostaze pasive, dar cu rol de partener sau de soț, respectiv tată. Spre deosebire de statusurile asociate femeilor în reclame, în cazul bărbaților a fost identificată categoria „expert” (10 apariții), se mai spune în cercetare.
Pe de altă parte, miercuri, la București, va fi organizată conferința de încheiere a proiectului ALTFEM – o campanie pentru schimbarea imaginii femeii în societate. În cadrul conferinței, va fi dezbătută oportunitatea imprimării primei bancnote care să cuprindă profilul unei personalități feminine din istoria României. Până în acest moment, peste 23.000 de români au semnat petiția ALTFEM – „Prima personalitate feminină pe o bancnotă românească”, potrivit reprezentanților proiectului.
