Effie Awards 2017 a adus două trofee Gold campaniei AQUA Scanner, dezvoltată de Cohn&Jansen JWT pentru AQUA Carpatica, la categoriile Non-Alcoholic Beverages și Brand Experience. Campania AQUA Scanner s-a aflat și printre finalistele pentru Grand Effie. Effie Awards este un eveniment de marcă în industria de marketing și comunicare.
Directorul de marketing al Aqua Carpatica, Valentina Vesler, a precizat că încă de la început, AQUA Carpatica, apa cu cel mai mic conținut de nitrați din România, a luptat pentru educarea și informarea consumatorilor despre beneficiile și importanța apei minerale naturale. În acest sens, „Testul Purității”, o mică bucată de hârtie, le-a dat românilor puterea de a testa apa pe care o beau, fiind verificate peste 1600 de ape de la robinet, 127 de râuri și 687 de fântâni.
„Chiar și astăzi, există ape îmbuteliate care conțin peste limita maximă de nitrați recomandată pentru bebeluși și sugari. Deși legea în Uniunea Europeană permite o limită maximă de nitrați de 50mg/L, medicii din întreaga lume găsesc această cifră mult prea permisivă. Ei consideră valoarea mult prea ridicată, fiind un risc în special pentru sugari și copii mici. Recomandarea lor este de maximum 10 mg nitrați la un litru de apă”, a spus Valentina Vesler. Ea a adăugat că în condițiile în care legea nu obligă brandurile să treacă concentrația de nitrați pe etichetă, părinții nu au de unde să știe ce cumpără și nici nu își pun problema că o apă îmbuteliată ar putea să fie altfel decât potrivită.
În aceste condiții, în anul 2012, Aqua Carpatica și-a propus să schimbe legea apei, pentru a impune introducereaconținutului de nitrați pe etichetele tuturor apelor din România, însă în ciuda susținerii publicului, autoritățile nu au dat curs inițiativei.
CampaniaAqua Scanner are scopul de a pune din nou în mâna consumatorilor puterea de afla adevărul despre apele din România
Făcând referire la CampaniaAqua Scanner, Valentina Vesler a precizat că aceasta a fost propusă de Cohn&Jansen JWT, iar scopul ei este de a continua lupta pentru puritate și de a pune din nou în mâna consumatorilor puterea de afla adevărul despre apele din România.
Astfel, consumatorilor li s-a oferit un instrument simplu de verificare a purității apei, AQUA Scanner,o aplicație care prezintă informații detaliate despre orice apă de pe raft, indiferent de cele trecute pe etichetă. Scanând eticheta, consumatorii primesc toată informația necesară pentru a lua o decizie informată: concentrația de nitrați, dar și alți factori – PH-ul apei, concentrația de sodiu sau a altor minerale. Analiza tuturor apelor de pe piață de la acel moment a fost efectuată de către un laborator certificat. În plus, aplicația face compararea apelor foarte ușoară.
AQUA Scanner a avut peste 150.000 de download-uri, cu peste 4.500 de sesiuni pe zi în timpul campaniei.
Mai mult decât atât, Asociația Apelor Minerale a pornit la scurt timp după lansarea campaniei AQUA Scanner o campanie de educare despre puritatea apelor îmbuteliate, ceea ce a generat o expunere și mai mare a subiectului.
Valentina Vesler a mai declarat că în ceea ce privește întărirea poziției în top trei categorie, Aqua Carpatica a reușit să-și depășească ambii competitori, Borsec – un brand cu o tradiție de peste 200 de ani; și Dorna Izvorul Alb, un brand foarte activ pe target-ul de părinți, ca și Aqua. În 2016 AQUA Carpatica a ajuns liderul pieței de apă plată îmbuteliată, cu creșteri semnificative în vânzări.